Duurzaamheidskompas

-Nieuwsbericht-

Wie wordt volgens jou Communicatieman of -vrouw van het Jaar 2010? Stem nu mee! De vakjury koos vier communicatieprofessionals vanwege hun innovatieve, inspirerende en effectieve prestaties op het communicatievlak.

Een van de genomineerden is Sjoerd van de Wouw, het brein achter de vele succesvolle campagnes van Wakker Dier. Het meest aansprekende voorbeeld uit 2010 is de actie tegen de ‘kiloknaller’, waarmee men het denken over goedkoop vlees in korte tijd heeft veranderd. Sjoerd van de Wouw en Wakker Dier laten zien dat je met relatief zeer bescheiden middelen een grote maatschappelijke impact kunt hebben. Hun doel – het bevorderen van dierenwelzijn in de landbouw – is sympathiek. De kiloknaller campagne is nog relatief kort bezig, maar nu al is bereikt dat supermarkten niet meer met goedkoop vlees willen worden geassocieerd. Met een budget van 2 ton is free publicity gegenereerd met een advertentiewaarde van vele miljoenen. Hierin werden het dierenleed achter goedkoop vlees en de opmerkelijke successen van Wakker Dier ruimschoots belicht. Veel restaurants zijn gestopt met de foie gras. Supermarkten zijn gestopt met de verkoop van blank kalfsvlees. Legbatterijeieren zijn nagenoeg verdwenen uit de schappen. Biggen worden niet meer onverdoofd gecastreerd. Een zeer opmerkelijk groot effect in korte tijd. Sjoerd heeft een negatieve benadering weten om te buigen naar een meer aansprekende positieve manier van campagne voeren.